品牌歷史：MIU MIU

2020-01-18 jaish Off 名牌時尚, 時尚資訊, 關於名品

創始人 Miuccia Prada 公司總部法國巴黎

所屬集團 Prada 現任設計師 Miuccia Prada

Miu Miu 是來自意大利米蘭的奢侈時尚品牌，由時裝設計師 Miuccia Prada 創辦於1993年，現經營女士成衣、手袋、鞋履、眼鏡、香水及配飾，以年輕女性為主要客戶群體。Miu Miu 的設計團隊駐扎於意大利米蘭，辦公總部則在2015年遷往法國巴黎。

Miuccia Prada 是意大利時尚品牌 Prada 的第三代繼承人，為了拓展新市場領域，她於1993奶奶創立針對年輕女性群體的品牌 Miu Miu，首家專賣店在米蘭知名購物街 Via della Spoga 開業。

Miuccia Prada

「Miu Miu」取自創始人 Miuccia Prada 的暱稱。與姐妹品牌 Prada 的極簡主義設計不同，Miu Miu 品牌傾向去活波、多彩且前衛的風格，致力於塑造反傳統，甚至叛逆的女性形象，以此收到年輕女性的擁護。

1995年 Miu Miu 在紐約時裝周上初次亮相，選用當年只有21歲的英國名模 Kate Moss 為主秀模特，引起時尚業界的注意。兩年後 Miu Miu 進軍倫敦時裝周，選用美國名模 Angela Lindvall 為主秀模特，進一步明確品牌形象。

Angela Lindvall 1997年為 Miu Miu 拍攝的廣告

Miu Miu 曾於1999年推出男裝系列，隨後每年發佈兩季新作，直到2008年 Miu Miu 決定專注於女性市場而終止發佈男裝系列。

Miu Miu 品牌的設計總部位於意大利米蘭 Via Bergamo，與 Prada 總部同處一地。整個建築群自1996年動工，至2000年正式揭幕，耗時4年完成，佔地面積達1萬平方米，分為辦公室、實驗室、時尚秀場等多個功能區域。

值得注意的是，Miu Miu 與 Prada 具有彼此獨立的設計理念。Miu Miu 的設計團隊刻意遠離傳統審美形象，嘗試傳達獨立、解放狀態下的女性本質，時而展露天真單純的性情，時而用顛覆性的色彩，展現當代女性的叛逆與魅力。

為了與 Prada 品牌分離，Miu Miu 自2006年起轉戰巴黎時裝周，與眾多法國時裝品牌同台競爭，同時也與國籍建築事務所 AMO/OMA 公司展開合作，打造專為當季時裝系列設計的秀場空間。

Miu Miu 2014春夏時裝秀場 © Agostino Osio

Miu Miu 品牌自2011年推出「女人的故事」（Women’s Tales）系列，邀請國籍當代女性導演拍攝電影短片，用她們對女性的個人理解闡釋 Miu Miu 精神。影片通常關注日常生活中的某個時刻，揭示時裝中蘊含的情緒力量。作為與威尼斯電影節的合作項目，這些影片將在每年電影節的「威尼斯之日」（Venice Days）單元上放映。

「女人的故事」系列第8部《某人》（Somebody），由 Miranda July 指導

繼入駐巴黎時裝周後，Miu Miu 品牌的辦公總部也於2015年搬至法國巴黎，正式標誌著 Miu Miu 成為獨立於 Prada 品牌的存在。公司內的銷售、營銷及廣告宣傳部門均遷往巴黎，設計團隊則仍然在意大利米蘭。

除女士時裝外，Miu Miu 的產品還涵蓋手袋、鞋履、燕京、香水及配飾。自2003年起 Prada 集團與意大利製造商 Luxottuca 簽署協議，為 Prada 和 Miu Miu 品牌推出眼鏡系列；2015年 Prada 集團又與法國香水公司 Coty 合作，同意對方負責 Miu Miu 香水的生產和營銷。