品牌歷史：LOEWE

2020-01-14 jaish Off 名牌時尚, 時尚資訊, 關於名品

創立時間 1846年創始人 Enrique Loewe Roessberg 公司總部西班牙馬德里

所屬集團 LVMH 現任設計師 Jonathan Anderson

Loewe 是源自西班牙的一個奢侈品皮具品牌，公司創始人是德國皮革工匠 Enrique Loewe Roessberg。品牌自1905年起成為西班牙王室官方供應商，主要經營男士及女士手袋，並有成衣、配飾、家居用品等產品線，現隸屬於 LVMH 集團。

● 品牌歷史 ●

Loewe 起源自1846年，最初由一夥馬德里的手工藝人經營，製作皮箱、皮包、皮夾、畫框、煙盒等產品。1876年，德國皮革工匠 Enrique Loewe Roessberg 加入，成為工坊的主要合夥人之一。

1892年，另外兩位合夥人相繼離開，Enrique Loewe Roessberg 成為工坊唯一的經營者，他以自己的父姓「Loewe」作為品牌的正式名字，成立了 E. Loewe 公司。

位於西班牙馬德里 Calle del Príncipe 的 E. Loewe 公司內部

Loewe 工坊選用小羊皮、鱷魚皮、鬣蜥皮、蛇皮等高級材料製作皮具，吸引了馬德里的貴族和中產階級。1905年，西班牙國王阿方索十三世授予其「官方供應商」頭銜，正式指定 Loewe 為王室成員製作箱包、手袋、錶盒、首飾盒、文件夾等皮革製品。

隨著品牌知名度的提升，Loewe 逐步擴大國內門店的覆蓋範圍，除巴塞羅那和馬德里兩座主要城市外，亦遍佈塞巴斯蒂安、巴倫西亞、帕爾馬、塞維利亞、格拉納達、特內里費島、畢爾巴鄂等地區。

馬德里 Gran Vía 門店

創始人的孫子 Enrique Loewe Knappe 於1934年繼承公司；首位品牌創意總監 José Pérez de Rozas 自1945年起上任，直到1978年離開公司，期間他親自設計的櫥窗陳列令 Loewe 門店逐漸成為城市地標，奠定了 Loewe 作為高端品牌的地位。

José Pérez de Rozas 設計的 Loewe 商店櫥窗，約1960年

20世紀60年代 Loewe 走上向全球市場擴張的道路，第一家海外門店在倫敦 New Bond 街開業。Loewe 品牌的標誌性「Anagram」圖案於1970年誕生，由西班牙藝術家 Vicente Vela 設計，四個花體字「L」線條交纏，構成華麗的鏡像圖案，至今仍被廣泛應用於各類皮具產品中。

西班牙弗朗哥獨裁統治結束後，為了迎接全新的民主政權，Loewe 於1975年推出一款名為「Amazona」的手提包，「Amazona」在西班牙語中的意思為「騎馬的女性」，象征著女性的力量、獨立及社會權利。

這款手袋用柔軟、輕巧且無襯裡的小山羊皮製成，是全球首款「24-hour」概念的旅行手提包，結合簡約設計、輕柔質感、經典風格與實用功能，用優雅風情點綴西班牙女性的嶄新生活，為時尚界帶來一次潛移默化的變革。

Loewe Amazona 系列

20世紀70年代，為了發展女士成衣產品線，Loewe 聘請 Karl Lagerfeld、Giorgio Armani、Laura Biagiotte 等人擔任設計師。之後 Loewe 進軍香水產業，先後推出首款女士和男士香水。

Loewe 另一款經典手袋「Flamenco」於1984年發佈，手袋可用拉繩束緊開口，而柔軟的小羊皮材質使手袋在束緊後也能保持廓形線條流暢，兩側拉繩末端的流蘇裝飾是手袋的設計特點之一。2014年 Loewe 還推出 Flamenco Knot 系列，用繩結替代原先的流蘇，呈現簡潔低調的風格。

左：2011奶奶 Flamenco 流蘇手袋；右：2015年 Flamenco 繩結手袋

LVMH 集團前身之一的 Louis Vuitton 公司於1985年買下 Loewe 品牌在西班牙以外的全球經銷權，至1996年 LVMH 集團將 Loewe 公司徹底收購，隨後任命古巴裔美國時裝設計師 Narciso Rodríguez 為女裝系列設計總監，為 Loewe 注入帶有拉丁色彩的美國極簡主義氣息。

Narciso Rodríguez 離開後，Loewe 又先後迎來三位創意總監：比利時設計師 José Enrique Oña Selfa （2000-2007年任職）、英國設計師 Stuart Vevers（2008-2012年任職）和英國設計師 Jonathan Anderson（2013年至今在任）。

在 José Enrique Oña Selfa 和 Stuart Vevers 兩人的帶領下，Loewe 回歸品牌本源，重新以皮革為設計靈感的重心，然而在 Jonathan Anderson 上任後，Loewe 品牌迎來全新變化：Anderson 以自己擅長的混搭、拼接及跨性別風格，為品牌增添更多前衛色彩。

上任後的第二年，Jonathan Anderson 聯手法國設計公司 M/M Paris 重新設計「Anagram」圖案，令其更加簡潔且摩登，他還對 Amazona 系列和 Flamenco 系列進行改良，用新設計的「Anagram」圖案重新詮釋經典系列。