品牌歷史：Goyard

2020-01-13 jaish Off 名牌時尚, 時尚資訊, 關於名品

創立時間 1853年創始人 Francois Goyard 公司總部法國巴黎

Goyard（高雅德）是一個來自法國巴黎的箱包和皮具製造商，前身是1792年成立的「House of Martin」，1853年由 François Goyard 接管，更名為「Goyard」，主要經營旅行箱包、手袋、特殊定制皮具及寵物配飾。

● 品牌歷史 ●

Goyard 的歷史可以追溯至1792年，最初的名字為「House of Martin」，是一家由法國人 Pierre-François Martin 在巴黎開辦的箱包作坊，專門製作木箱、行李箱及提供包裝服務。

當時 Martin 商店的主營業務是為家具、易碎品、時裝、禮裙和花卉等物品提供收納服務；用油布、帆布和麥秸製作包裝用品；製造牛皮旅行箱、掛衣架；販售防水油布等。隨著店鋪的聲名遠揚，MArtin 商店逐漸贏得法國貴族的喜愛，成為波旁王室 Marie-Caroline 公主的官方供應商。

店鋪最初位於巴黎旺多姆廣場背側的 Neuve des Capucines 大街4號，1834年搬至廣場南側的 Saint-Honoré 大街347號並保留至今。由於1856年巴黎街道重新編號，現在門牌變更為233號。

位於 Saint-Honoré 大街233號的 Goyard 店鋪

Pierre-François Martin 沒有子嗣，只有一名受他監護的女孩 Pauline，她與店內員工 Louis-Henri Morel 結婚後，整個店鋪交給 Louis-Henri 打理，更名為「House of Morel」。

François Goyard 自1845年起在 Morel 商店做學徒，受 Pierre-François 和 Louis-Henri 的長期指導。1852年 Louis-Henri 突然辭世， François Goyard 繼承店鋪並將其改名為「Goyard」。他勤奮經營37年，直至1885年將管理權移交兒子 Edmond，公司名稱也相應改為「E. Goyard Aîné」。

Goyard 工坊

「Goyardine」帆布是 Goyard 品牌最具標誌性的面料，由 Edmond Goyard 發明於1892年，靈感來自 Goyard 家族從事的傳統行業——利用河流運送木材。這是一種外觀似皮革、用亞麻和棉製成的天然塗層步，經常用作木材運輸工的衣物布料，具備牢固、柔韌、防水和防腐的特性。對於當時用亞麻織物製成的箱包而言，具有重要的革新意義。

帆布上的圖案受木材浮排啟發，由無數圓點排列而成，白色、橙色和深色的圓點匯聚成人字形圖案，構成「Goyard」中的字母「Y」，而品牌名稱「E. Goyard」和店鋪地址「Saint-Honoré Paris」則巧妙地融入花紋。

至20世紀初，Goyard 陸續在摩納哥蒙特卡洛、法國比亞裡茨和波爾多開設，並在紐約和倫敦設立辦事處，還多次參加世界博覽會，贏得眾多獎項和榮譽，包括米蘭世博會金獎（1906）、倫敦法英展金獎（1908）、布魯塞爾世博會頒發的榮譽證書（1910）、倫敦英國拉丁文化展金獎（1912）、根特展覽三重大獎（1913）等。

Goyard 參加的展會還有舊金山舉辦的國際巴拿馬太平洋展覽（1915）、斯特拉斯堡展覽（1919）和巴黎國際裝飾藝術與現代工業展（1925）。

1911年 Goyard 廣告

Edmond Goyard 致力於將店鋪打造為吸引精英階層和國際客戶出入的場所，客戶中有印度卡普爾塔拉國王、阿伽汗公主、英國溫莎公爵及公爵夫人、蓬皮杜侯爵夫人等王室貴族，也有 Jacques Cartier、Estee Lauder、Jeanne Lanvin 、Coco Chanel、Christobal Balenciaga、Karl Lagerfeld 等時尚界知名人士，還不乏意大利阿涅利家族、美國洛克菲勒家族、俄羅斯羅曼諾夫家族和摩納哥格里馬爾迪家族的成員。

Goyard 客戶訂單索引卡片

英國作家、「福爾摩斯」之父亞瑟·柯南·道爾爵士曾向 Goyard 定制一隻「寫字台旅行箱」，目的是為了在世界旅行的途中舒適地寫作。旅行箱內配備一張折疊式寫字台、書架、鐘錶、打字機和用於存放文件、手稿的儲藏空間，而體積、重量依然保持與普通旅行箱一樣。

柯南·道爾爵士定制的寫字台旅行箱 © Goyard

至1937年，家族第三代繼承人、Edmond 的兒子 Robert Goyard（1893-1979）接管公司，在拓展產品範圍的過程中，繼承吸納更多客戶，例如英國溫莎公爵與公爵夫人。他們於1939年首次訂購 Goyard 產品，隨後便成為該品牌的終身忠實顧客。

溫莎公爵與公爵夫人定制的 Goyard 旅行箱 © Salon Art + Design 因二戰期間法國被德軍佔領，Goyard 一度暫停營業，知道戰爭結束後恢復經營。1965年 Robert Goyard 尾一種新研發的「編織帆布」（Woven Canvas）註冊專利，它比 Goyardine 帆布更加柔軟且圖案更具現代感，推動了新產品的設計與製作。

Robert Goyard 逝世後，他的孫女 Isabelle 成為公司第四代繼承人，知道1998年法國企業家 Jean-Michel Signoles 收購 Goyard 品牌，他的三位兒子在公司經營中分工合作：Alex 負責特殊訂單、旅行箱和手袋製作， Rémi 負責個性化定制服務，Poerre 負責 Goyardine 帆布印刷。

Signoles 家族採用與大型集團完全不同的經營方式，擯棄市場營銷和大規模生產等當代經營手段，堅持 Goyard 的傳統製作工藝，在法國卡爾卡鬆設立新工作坊。他們對 Goyardine 帆布進行改良，於2002年推出紅色、橙色、黃色、綠色、天藍色等12種新顏色，令品牌產品煥然一新，2008年推出的粉紅色限量款也已成為現在的經典。

進入21世紀後 Goyard 不斷增加店鋪數量，陸續在歐洲、美洲和亞洲設立專賣店，並於2008年在巴黎 Saint-Honoré 大街352號開設專營寵物用品的「Le Chic du Chien」商店，店鋪範圍覆蓋紐約、倫敦、舊金山、米蘭、東京、首爾、上海、香港、台北、新加坡等城市和國家。