品牌歷史:Goyard
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創立時間 1853年 創始人 Francois Goyard 公司總部 法國巴黎
Goyard(高雅德)是一個來自法國巴黎的箱包和皮具製造商,前身是1792年成立的「House of Martin」,1853年由 François Goyard 接管,更名為「Goyard」,主要經營旅行箱包、手袋、特殊定制皮具及寵物配飾。
● 品牌歷史 ●
Goyard 的歷史可以追溯至1792年,最初的名字為「House of Martin」,是一家由法國人 Pierre-François Martin 在巴黎開辦的箱包作坊,專門製作木箱、行李箱及提供包裝服務。
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當時 Martin 商店的主營業務是為家具、易碎品、時裝、禮裙和花卉等物品提供收納服務;用油布、帆布和麥秸製作包裝用品;製造牛皮旅行箱、掛衣架;販售防水油布等。隨著店鋪的聲名遠揚,MArtin 商店逐漸贏得法國貴族的喜愛,成為波旁王室 Marie-Caroline 公主的官方供應商。
店鋪最初位於巴黎旺多姆廣場背側的 Neuve des Capucines 大街4號,1834年搬至廣場南側的 Saint-Honoré 大街347號並保留至今。由於1856年巴黎街道重新編號,現在門牌變更為233號。
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位於 Saint-Honoré 大街233號的 Goyard 店鋪
Pierre-François Martin 沒有子嗣,只有一名受他監護的女孩 Pauline,她與店內員工 Louis-Henri Morel 結婚後,整個店鋪交給 Louis-Henri 打理,更名為「House of Morel」。
François Goyard 自1845年起在 Morel 商店做學徒,受 Pierre-François 和 Louis-Henri 的長期指導。1852年 Louis-Henri 突然辭世, François Goyard 繼承店鋪並將其改名為「Goyard」。他勤奮經營37年,直至1885年將管理權移交兒子 Edmond,公司名稱也相應改為「E. Goyard Aîné」。
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Goyard 工坊
「Goyardine」帆布是 Goyard 品牌最具標誌性的面料,由 Edmond Goyard 發明於1892年,靈感來自 Goyard 家族從事的傳統行業——利用河流運送木材。這是一種外觀似皮革、用亞麻和棉製成的天然塗層步,經常用作木材運輸工的衣物布料,具備牢固、柔韌、防水和防腐的特性。對於當時用亞麻織物製成的箱包而言,具有重要的革新意義。
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帆布上的圖案受木材浮排啟發,由無數圓點排列而成,白色、橙色和深色的圓點匯聚成人字形圖案,構成「Goyard」中的字母「Y」,而品牌名稱 「E. Goyard」和店鋪地址「Saint-Honoré Paris」則巧妙地融入花紋。
至20世紀初,Goyard 陸續在摩納哥蒙特卡洛、法國比亞裡茨和波爾多開設,並在紐約和倫敦設立辦事處,還多次參加世界博覽會,贏得眾多獎項和榮譽,包括米蘭世博會金獎(1906)、倫敦法英展金獎(1908)、布魯塞爾世博會頒發的榮譽證書(1910)、倫敦英國拉丁文化展金獎(1912)、根特展覽三重大獎(1913)等。
Goyard 參加的展會還有舊金山舉辦的國際巴拿馬太平洋展覽(1915)、斯特拉斯堡展覽(1919)和巴黎國際裝飾藝術與現代工業展(1925)。
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1911年 Goyard 廣告
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Edmond Goyard 致力於將店鋪打造為吸引精英階層和國際客戶出入的場所,客戶中有印度卡普爾塔拉國王、阿伽汗公主、英國溫莎公爵及公爵夫人、蓬皮杜侯爵夫人等王室貴族,也有 Jacques Cartier、Estee Lauder、Jeanne Lanvin 、Coco Chanel、Christobal Balenciaga、Karl Lagerfeld 等時尚界知名人士,還不乏意大利阿涅利家族、美國洛克菲勒家族、俄羅斯羅曼諾夫家族和摩納哥格里馬爾迪家族的成員。
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Goyard 客戶訂單索引卡片
英國作家、「福爾摩斯」之父亞瑟·柯南·道爾爵士曾向 Goyard 定制一隻 「寫字台旅行箱」,目的是為了在世界旅行的途中舒適地寫作。旅行箱內配備一張折疊式寫字台、書架、鐘錶、打字機和用於存放文件、手稿的儲藏空間,而體積、重量依然保持與普通旅行箱一樣。
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柯南·道爾爵士定制的寫字台旅行箱 © Goyard
至1937年,家族第三代繼承人、Edmond 的兒子 Robert Goyard(1893-1979)接管公司,在拓展產品範圍的過程中,繼承吸納更多客戶,例如英國溫莎公爵與公爵夫人。他們於1939年首次訂購 Goyard 產品,隨後便成為該品牌的終身忠實顧客。
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溫莎公爵與公爵夫人定制的 Goyard 旅行箱 © Salon Art + Design 因二戰期間法國被德軍佔領,Goyard 一度暫停營業,知道戰爭結束後恢復經營。1965年 Robert Goyard 尾一種新研發的「編織帆布」(Woven Canvas)註冊專利,它比 Goyardine 帆布更加柔軟且圖案更具現代感,推動了新產品的設計與製作。
Robert Goyard 逝世後,他的孫女 Isabelle 成為公司第四代繼承人,知道1998年法國企業家 Jean-Michel Signoles 收購 Goyard 品牌,他的三位兒子在公司經營中分工合作:Alex 負責特殊訂單、旅行箱和手袋製作, Rémi 負責個性化定制服務,Poerre 負責 Goyardine 帆布印刷。
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Signoles 家族採用與大型集團完全不同的經營方式,擯棄市場營銷和大規模生產等當代經營手段,堅持 Goyard 的傳統製作工藝,在法國卡爾卡鬆設立新工作坊。他們對 Goyardine 帆布進行改良,於2002年推出紅色、橙色、黃色、綠色、天藍色等12種新顏色,令品牌產品煥然一新,2008年推出的粉紅色限量款也已成為現在的經典。
進入21世紀後 Goyard 不斷增加店鋪數量,陸續在歐洲、美洲和亞洲設立專賣店,並於2008年在巴黎 Saint-Honoré 大街352號開設專營寵物用品的「Le Chic du Chien」商店,店鋪範圍覆蓋紐約、倫敦、舊金山、米蘭、東京、首爾、上海、香港、台北、新加坡等城市和國家。
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日本東京 Goyard 專賣店
● 大事年表 ●
- 1792年Pierre-François Martin 成立「House of Martin」。
- 1834年Martin 商店遷至 Saint-Honoré 大街347號。
- 1840年Louis-Henri Morel 接受店鋪,將其改名為「House of Morel」。
- 1845年François Goyard 進入 Morel 商店做學徒。
- 1852年Louis-Henri Morel 逝世。
- 1853年François Goyard 繼承店鋪,將其改名為「Goyard」。
- 1885年Edmond Goyard 繼承店鋪,將其改名為「E. Goyard Aîné」。
- 1890年首次推出寵物產品。
- 1892年推出 Goyardine 帆布。
- 1900年獲巴黎世界博覽會銅牌。
- 1906年獲米蘭世界博覽會金獎。
- 1910年獲布魯塞爾世界博覽會榮譽證書。
- 1912年倫敦英國拉丁文化展金獎。
- 1913年根特展覽三重大獎。
- 1925年亞瑟·柯南·道爾爵士向 Goyard 定制一隻「寫字台旅行箱」。
- 1937年Robert Goyard 成為第三代繼承人。
- 1939年英國溫莎公爵與公爵夫人首次訂購 Goyard 产品。
- 1965年註冊「編織帆布」專利。
- 1979年Isabella Goyard 繼承公司。
- 1998年Jean-Michel Signoles 收購 Goyard。
- 2002年推出12种新顏色 Goyardine 帆布。
- 2008年推出粉紅色限量款;在巴黎 Saint-Honoré 大街352號開設專營寵物用品的商店。
● 代表系列 ●
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Belvédère 系列
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Saigon 系列
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Plumet 系列
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Alpin 系列
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Citadin 系列
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Sainte Marie 系列
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Bellechasse 系列
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Artois 系列
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Poitiers 系列
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Saint Louis 系列
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Bourgogne 系列