品牌歷史：Fendi

2020-01-11 jaish Off 名牌時尚, 時尚資訊, 關於名品

中文名稱芬迪創立時間 1925年創始人 Adele & Edoardo Fendi

公司總部意大利羅馬所屬集團 LVMH 現任設計師 Silvia Venturini Fendi

Fendi 是源自意大利羅馬的知名皮草和手袋品牌，由 Adele Casagrande 和 Edoardo Fedni 夫婦創立於1925年，品牌標誌是由兩個字母「F」組成的中心對稱圖案，出自德國時裝設計師、品牌創意總監 Karl Lagerfeld 之手。Fendi 最經典的手袋作品誕生於1997年，名為「法棍包」（Baguette bag），至今已推出至少一千種款式。

● 品牌歷史 ●

品牌創始人 Adele Casagrande（1897-1978）曾在佛羅倫薩學習皮革製作工藝，她與丈夫 Edoardo Fendi 結婚後，於1925年創立 Fendi 品牌。兩人在羅馬 Plebiscito 街開設了一家皮具和手袋專賣帶你，並在店鋪後面另設立一間皮草作坊。

20世紀30年代 Fendi 專注製作皮具，推出 Pergamena 系列箱包和 Selleria 系列手袋，因產品和工藝而聲名遠播。「Pergamena」是Fedni 於1933年設計的一種紙莎草色皮革；為配合 Pergamena 產品，Fendi 設計出一種黃色羊皮紙購物袋，現已成為品牌的經典標誌。

Pergamena 系列箱包

Pergamena 系列成功後，Fendi 進一步提高皮具品質，於1938年推出 Selleria 系列，以醫生包為靈感，借鑒馬具製造的工藝技術，並使用 Cuoio Romano（羅馬皮革）製作。憑藉油脂的皮具產品，Fendi 逐漸受到歐洲上流社會的追崇和喜愛。

二戰結束後，Fendi 夫婦的五個女兒 Paola、Anna、Franca、Carla 和 Alda 加入家族企業，用女性的獨特見解為品牌注入新的生命力。在品牌顧問 Franco Savorelli di Lauriano 公爵的提議下，她們於1965年聘請 Karl Lagerfeld 為設計師。

Fendi 夫婦的五個女兒與 Karl Lagerfeld

Karl Lagerfeld 迅速用行動證明自己的才華，他講皮草重新染色、剪裁，製作出適合日常穿著的皮草大衣，打破其作為地位象征的陳舊觀念。他於1967年創造出「Fun Fur」（趣味皮草）的概念，為 Fendi 的「雙 F」商標提供了靈感來源。

Fendi 「雙 F」商標

Fendi 的皮具和皮草在意大利廣受歡迎，同事亦得到美國零售商的注意。1968年，布魯明戴爾百貨公司總裁 Marvin Traub 採購 Fendi 的整個系列，放置的紐約第五大道臨街的櫥窗內展示，令 Fendi 成功地進入美國市場，隨後不斷擴展全球業務。

Fendi 的首個成衣系列誕生於1977年。作為廣告宣傳片，Fendi 製作了一部18分鐘的短片《水的歷史》（Histoire D’Eau），由此開啟近代時尚品牌電影宣傳片的歷史。該影片由 Jacques de Bascher 拍攝，講述了一名年輕女性在羅馬度假的故事，她身穿 Fendi 時裝在都市噴泉旁的場景，給人留下深刻印象。

Fendi 時裝廣告宣傳片《Histoire D’Eau》（1977）劇照

為紀念 Fendi 成立60週年及與 Lagerfeld 合作20週年，羅馬現代藝術美術館於1985年舉辦「Un Percorso di Lavoro」展覽，回顧 Fendi 創造潮流的能力以及重新定位 Karl Lagerfeld 在皮草業的地位。

Fendi「Un Percorso di Lavoro」展覽

20世紀80年代 Fendi 業務逐步發展向領帶、手套、圍巾、太陽眼鏡、牛仔褲、家裝等產品，期間 Fendi 於1985年推出首款香水；1987年創立 Fendi Casa 家飾；1988奶奶推出首款男士香水；1990年發佈首個男裝系列。

Anna Fendi 的女兒 Silvia Venturini Fendi 與1994年加入公司，擔任皮具和配飾創意總監。她從小接受 Karl Lagerfeld 的培養，上任後立刻推出全新的 Selleria 系列，帶領 Fendi 回到手袋行業的前沿。時隔不久，她設計的 Baguette 手袋於1997年亮相，再度掀起時尚潮流。