品牌歷史：Coach

2020-01-03 jaish Off 名牌時尚, 時尚資訊, 關於名品

創立時間 1941年創始人 Lillan & Miles Cahn 公司總部美國紐約

所屬集團 Tapestry,Inc 現任設計師 Stuart Vevers

Coach（蔻馳）是源自美國紐約的時尚品牌，公司成立於1941年，初期生產男士皮夾，現在以女士手袋為主要產品，產品線涵蓋男女成衣、鞋履、Weiitzman 和手袋品牌 Kate Spade。

● 品牌歷史 ●

Coach 成立於1941年美國紐約，最初是一間家族經營的作坊，名為「Gail Leather」，位於曼哈頓區第34街商區內，工坊內有6名工匠，專門製作男士皮夾等小型皮具。Miles Cahn 的父親是四名公司投資之一，他本人於1946年加入工坊。

Miles Cahn 自1950年起負責工坊經營，在妻子 Lillian Cahn 的建議下，嘗試用棒球手套中常見的母牛皮（Cowhide）製作女士手袋，由此踏入女士時尚行業。兩人於1961年收購公司，正式將其改名為「Coach」，並聘請 Bonnie Cashin 為首位時尚設計師，次年推出 Cashin Carry 系列。

Bonnie Cashin

20世紀60年代初，Bonnie Cashin 為 Coach 設計出多款經典手袋，包括肩背包、可拆卸肩帶的手拿包、以購物紙袋為原型的皮革托特包等。她還發明一種旋轉鎖扣（Turnlock），至今依然在 Coach 手袋中廣泛使用。

Coach 手袋上的旋轉鎖扣

進入20世紀70年代後，Coach 先後推出 Duffle 系列和 Saddle 系列，令水桶包和馬鞍包再度成為流行時尚單品，並逐漸在所有手袋上增加「COACH皮革吊牌，作為品牌最具辨識度的標誌。

懸掛「COACH」皮革吊牌的 Coach Saddle 23 手袋

為了使分銷渠道更加多樣化，Coach 推出郵購服務，開設品牌專賣店，推動銷量穩步上升。至1981年，Coach 售價旗艦店在紐約麥迪遜大道揭幕。

紐約麥迪遜大道 Coach 旗艦店

因家族中無人願意繼承公司，Miles & Lillian Cahn 於1985年以3千萬美元將公司出售，由 Sara Lee 公司接管 Coach 的工坊、六家專賣店和宜家旗艦店，原業務部門高管 Lew Frankfort 升任 Coach 公司總裁。

20世紀80年代末起，Coach 進入迅速擴張階段，不斷地增加美國國內店鋪數量，在紐約、舊金山、丹佛、西雅圖等地開設專賣店和直銷店，直至1988年 Coach 首次進入海外市場，開始在英國和日本開設店鋪。

為了吸引更多顧客，Coach 嘗試在手袋產品中增加更多款式；與此同時，增加了絲巾（1988）、外衣（1992）、腕錶（1998）、鞋履（1999）、珠寶（2001）、太陽眼鏡（2003）、香水（2007）等產品。

1995年 Lewis Frankfort 出任 Coach 知性主席兼首席執行官，次年聘用美國時裝設計師 Reed Krakoff 為創意總監。1999奶奶 Coach 推出 Coach.com 網站，正式進入電子商務領域。隨著 Sara Lee 公司業務部門重組，Coach 自2000年起脫離 Sara Lee，成為一家獨立的上市公司。

為紀念品牌成立60週年，Coach 於2001年推出 Signature 系列，手袋上是以品牌首字母為靈感的「雙」印花圖案，至今依舊為品牌最知名的圖案設計。2008年 Coach 推出 Madison 系列，靈感取自紐約 Coach 旗艦店的所在地——麥迪遜大道，新產品包括 Sabrina 手提包、Julianne 托特包等。

進入21世紀後，Coach 繼續開拓全球市場，在東京、台灣、首爾、香港、上海和倫敦開設旗艦店，隨後進入巴西、哥倫比亞、巴拿馬和委內瑞拉等南美洲國家市場。

2012年 Coach 推出 Legacy 系列，重新詮釋20世紀60年代的多款經典手袋。面對市場消費習慣的改變，Coach 著手進行品牌轉型，2013年任命英國時裝設計師 Stuart Vevers 為創意總監，次年任命 Victor Luis 為新任首席執行官。

Coach 於2015年收購鞋具品牌 Stuart Weitzman，次年繼續收購手袋品牌 Kate Spade，為品牌多元化打下基礎。2017年 Coach 公司正式更名為「Tapestry」，進一步確定集團化運營路線。至2018年，Coach 在全球範圍內共有960家直營店和1.37萬名員工。