品牌歷史：Burberry

2019-12-31 jaish Off 名牌時尚, 時尚資訊, 關於名品

創立時間 1856年創始人 Thomas Burberry 公司總部英國倫敦

現任設計師 Riccardo Tisci

Burberry（博柏利）是源自英國的知名時尚品牌，由 Thomas Burberry 成立於1856年，代表產品為格紋圍巾、風衣及配飾，其他產品包括手袋、香水、眼鏡、化妝品等。自20世紀迄今，Burberry 一直被視為英倫文化的重要組成部分，曾獲得英國女王伊麗莎白二室和威爾士親王授予的「皇家認證」。

● 品牌歷史 ●

創始人 Thomas Burberry（1835-1926）出生於英國薩里郡，早年在服裝做學徒，21歲時前往漢普郡貝辛斯托克自立門戶，創立「Burberry」品牌，專注於戶外服飾的製作。1879年，Thomas Burberry 發明 Gabardine 布料，成為品牌初期發展的重要轉折點。

對防風雨衣而言，Gabardine 布料具有里程碑式的創新意義，這種布料使用經過防水處理的紗線織成，具備耐磨、防水、透氣的特點。1888年，Burberry 正式為 Gabardine 布料註冊商業專利，隨後將其廣泛應用於風衣、帳篷等產品。

1901年，Burberry 首次使用騎士商標，盾牌上的「B」象征「Burberry」，旗幟上的拉丁文「PRORSUM」含義為「前進」。1909年，Burberry 正式將其註冊為商標。

20世紀初，Burberry 逐漸成為家喻戶曉的戶外服飾品牌，被眾多知名探險選為指定服裝供應商，例如挪威探險家 Roald Amundsen、愛爾蘭探險家 Ernest Shackleton 等。Amundsen 曾與1911年率領探險隊進入南極洲，成為首支南極點的隊伍；Shackleton 曾於1914年率領團隊穿越南極大陸；兩者都在探險活動中使用了 Burberry 的產品。

Burberry 風衣是品牌旗下最具代表性的產品。1895年，Burberry 專門為英國士兵設計了「Tielocken」風衣，隨後於1912年註冊專利。第一次世界大戰爆發後，為了再次滿足英國士兵的需求，Burberry 對原先的風衣進行改良，增加袖帶、肩章、腰帶D形環、搶擋等實用設計，產生如今人們所熟知的「戰壕風衣」（Trench coat）。

Burberry 的「Tielocken」風衣宣傳廣告

20世紀20年代，Burberr 首次使用「Nova」格紋作為風衣內襯的圖案。這款花紋以米色為底色，利用紅、黑、白三種顏色交織形成格子花紋，現今被廣泛應用於時裝、圍巾、手袋等其他產品，是 Burberry 品牌的標誌性元素。

二戰時期，Burberry 再次為英國軍隊提供服裝。同事 Burberry 的產品受眾逐漸從軍隊擴大至普通群眾，產品類型中增加長大衣、防風雨衣、男士女士西服等日常服裝，以及高爾夫、釣魚、馬術、單車、網球、射箭、滑雪等體育運動的專業服裝和配件。

20世紀中期起，Burberry 風衣成為好萊塢電影中的熱門時尚搭配，代表哦人物包括《卡薩布蘭卡》（1942）中的亨弗萊·鮑嘉、《蒂芙尼的早餐》（1961）中的奧黛麗· 赫本、《粉紅》系列中的彼得·塞勒斯等。

《蒂芙尼的早餐》中身穿 Burberry 風衣的奧黛麗dainty赫本與喬治·佩帕德20世紀70至80年代，Burberry 開始走出歐洲市場，向大西洋彼岸的美國進軍，陸續在紐約、舊金山、芝加哥、波士頓、華盛頓特區等地開設門店。隨著全球專賣店網絡和分銷渠道的建立，Burberry 決定與其他生產商簽署合作協議，擴大產品範圍。目前，Burberry 品牌的產品涵蓋西裝、襯衫、運動服、童裝、配飾等多種類型。

由於仿冒品氾濫等原因，Burberry 曾一度陷入品牌形象危機。直到2006年，Angela Ahrendts 出任 BUrberry 公司首席執行官，通過減少標誌性格紋的使用、手繪商標授權等方法，改變 Burberry 的「廉價」形象，幫助公司擺脫危機。

進入21世紀後，Burberry 品牌積極拓展線上銷售渠道，於2004至2007年推出美國、英國和歐洲大陸銷售網站。2009年，Burberry 推出「Art of the Trench」網站，率先與社交媒體展開合作。兩年後 Burberry 又進一步推出 Burberry.com 官方網站，成為全球領先的數字化奢侈品牌。