品牌故事：GUCCI

2019-12-24 jaish Off 名牌時尚, 時尚資訊, 關於名品

中文名稱古馳創立時間 1921年創始人 Guccio Gucci

公司總部意大利佛羅倫薩所屬集團 Kering 現任設計師 Alessandro Michele

Gucci 是全球知名的意大利時尚品牌，由 Guccio Gucci 創立於1921年，產品線涵蓋時裝、香水、皮具、皮鞋、腕錶、領帶、絲巾、家居用品等。古馳標誌是由兩個字母「G」組成的圖案，取自創始人 Guccio Gucci 的名字首字母縮寫。

● 品牌歷史 ●

品牌創始人 Guccio Gucci（1881-1953）出生於意大利佛羅倫薩，年輕時曾在倫敦薩沃伊酒店工作。他在與上流人士接觸的過程中，見識了各種高級皮具行李箱，並對其產生興趣，回到意大利後，決定轉行製作旅行包及配件。

品牌創始人 Guccio Gucci

品牌創始人 Guccio Gucci 在1921年在佛羅倫薩 Vigna Nuova 街7號開設一家經營皮具和行李箱的店鋪，正式創立自己的同名品牌「Gucci」。最初的客戶主要是來自意大利當地的馬術騎手，為迎合顧客的喜好，Gucci 以馬銜為靈感設計出一種馬銜扣（Horsebit），作為皮鞋、皮帶、箱包上的裝飾，現已成為品牌的經典設計之一。

由於戰爭時期進口原料短缺，尤其是軍用品所需的皮革，Gucci 嘗試用亞麻、黃麻等特殊材料作為皮革的替代品。1935年，Gucci 用那不勒斯出產的大麻纖維製作箱包，解決了皮革稀缺的問題；1947年，Gucci 推出以竹製作手柄的手袋——竹節包（Bamboo bag），用竹子取代原本的皮質手柄，既節省皮革材料，由充滿東陽異域風情，是 Gucci 至今的經典元素之一。

電影《意大利假期》（Journey to Italy）中，英國女演員英格麗·褒曼手提竹節包驚艷亮相，掀起一股時尚熱潮，英國王妃戴安娜、摩納哥王妃格蕾絲·凱莉、英國女演員伊麗莎白·泰勒等人紛紛將其作為私服搭配，竹節包從此成為經久不衰的時尚單品。

1954年，意大利那不勒斯，英國女演員英格麗·褒曼手提 Gucci 竹節包出行

Guccio Gucci 逝世後，他的兒子 Aldo、Vasco、Urgo 和 Rodolfo 繼承公司，四人各司其職，幫助 Gucci 迅速發展。

20世紀50年代，Gucci 以傳統馬鞍帶為靈感，設計出紅綠直紋帆布飾帶，成為品牌最具辨識度的標誌之一；20世紀60年代，Gucci 首次在皮帶及配件中實用雙 G 標誌，這一標誌源自創始人 Guccio Gucci 的名字縮寫，後來與深褐色鑽石排列而成的菱形花紋結合，形成 Gucci 最廣為人知的圖案設計。

1960年，Gucci 推出一款帶馬銜扣的單肩背包。美國前第一夫人 Jacqueline Kennedy 私下裡多次攜帶 Gucci 的單肩背包出行，於是 Gucci 趁勢將其改名為「Jackie」包，取自肯尼迪夫人的暱稱「Jackie」。時至今日，「Bamboo」包和「Jackie」包仍然是 Gucci 最受人歡迎的兩款手袋。

美國前第一夫人 Jacqueline Kennedy 身背 Gucci 單肩背包出行

至20世紀70年代，Gucci 迅速擴張國際市場，在羅馬、米蘭、紐約、倫敦、巴黎、東京、香港等地均開設分店，並陸續增加腕錶、珠寶、領帶、眼睛等新產品線，然而進入80年代後，Gucci 公司卻因家族內斗逐漸走向衰落。

陷入經營危機後，Gucci 自1982年起轉為上市公司。中東投資公司 Investcorp 於1989年收購 Gucci 的50%股份。Gucci 由此結束家族經營，完成向現代化企業的轉變。

Tom Ford

20世紀90年代中期，Gucci 逐漸走出低谷。1994至2004年，美國設計師 Tom Ford 擔任 Gucci 創意總監，Domenico de Sole 擔任總裁兼首席執行官，兩人各自憑藉經營與設計上的才能幫助公司重返盛期。

Gucci 現任創意總監 Alessandro Michele

2004年，法國巴黎春天集團（現 Kering 集團）收購古馳集團，成為 Gucci 品牌的母公司。同年，Tom Ford 與 Domenico de Sole 兩人合約期滿離職。Frida Giannini 於2006-2015年擔任創意總監，現任創意總監 Alessandro Michlel 自2015年起上任工作至今。